Che cosa distingue veramente un brand dall’altro? Un’altra azienda di vestiti, una marca di computer, di cosmetici, di prodotti per la casa o di scarpe? Alla nostra mente razionale piacerebbe rispondere le caratteristiche fisiche, ed in parte è così. Certo ci sono brand con alti standard di qualità e altri un po’ meno. Ma in…
“Carnegie non avrebbe mai potuto immaginare il potere che ha Zuckerberg oggi” La citazione è di David Nasaw, scrittore della biografia di Andrew Carnegie.Anche le figure più potenti della storia avrebbero invidia di Zuckerberg, Larry Page e Sergey Brin, per citarne alcuni. Di democrazie che crollano ne abbiamo parlato in dettaglio qui e anche qui…
Nel 1959 Milton Friedman disse che “L’unica responsabilità sociale [delle aziende] è fare sempre più denaro”. Anche se le sue teorie furono molto criticate all’inizio, man mano si insinuarono nelle fondamenta della società come la conosciamo oggi (nel campo delle aziende ed economico). Per molti è ancora così: fare denaro è l’unico focus, qualsiasi strategia…
“Muoviti veloce e rompi cose” sarebbe la traduzione letterale del motto di Zuckerberg. Così tradotta è molto meno dirompente e suona più come la frase di un bambino delle elementari che spiega un gioco ad un altro bimbo (sicuramente uno non approvato dai genitori). Ma corrisponde più o meno allo stesso effetto che ha avuto…
Citazione di Peter Thiel, imprenditore, miliardario, una delle persone più ricche al mondo, uno dei principali investitori esterni di Facebook nonché co-fondator e di Paypal. Questo era anche il titolo di un intervento che tenne alla Stanford University e un articolo del Wall Street Journal, spiegando che esistono solo 2 tipi di business: monopoli e…
Roberto, c’era una volta una storia che inizia con Facebook, un social che un tempo era nuovo, frizzante e dinamico. Ma ancora prima con una rivoluzione sociale economica, che ha messo fuori gioco grandi aziende e messo sul piedistallo altre. In un tempo virtuale lontano È il 4 febbraio 2004 quando Zuckerberg lancia il suo…
Un tempo la pubblicità, era, come dicono gli americani “the next big thing” (la prossima grande novità). Arte e commercio, simbolo romantico del consumismo americano. Ma oggi l’amata pubblicità sta perdendo terreno in favore di un “marketing umano”, a tu-per-tu, fatto di “conversazioni” come scritto nel celebre Cluetrain manifesto (qui tradotto da Luisa Carrada).Consiglio caldamente…
Come si gestisce una campagna di vaccinazione?Oggi parliamo di politica, di sanità, ma anche di marketing! Perché non basta dire “ok, vaccinatevi” ma ci vuole una vera e propria campagna (infatti nelle Filippine solo il 3% si è vaccinato) e i giusti passi. Vediamo quali. 1. Propaganda: volontari e influencer La prima fase è, ovviamente,…
Rieccoci per gli ultimi 5 punti delle strategie di manipolazione mediatica di Chomsky. 6. Usare la parte emozionale Questa tecnica manda in tilt il senso autocritico della parte cognitiva della persona.Faccio un esempio: quando un politico italiano ha detto una cosa simile a “tutti facciano quello che devono fare altrimenti mandiamo l’esercito”, ha usato un…
In tempi di info pandemia, fake news, elezioni politiche poco convincenti, vaccinazioni, lockdown e restrizioni, mi sembra un ottimo momento di parlare di Chomsky. Per chi non lo conoscesse, Wikipedia ci dà già una gran bella lista per descrivere brevemente il suo impatto mondiale: “Avram Noam Chomsky è un linguista, accademico, anarchico, scienziato cognitivista, teorico…